求赢SEO,分享网站优化、网络推广,关注互联网!如果你有什么想法和需求,都热情地欢迎点击与我交流!
    狗年大吉  
当前位置:首页 > 运营策划 > 正文

真实案例:竞价导致PV异常与关键词着陆页有关

时间:2016-12-26 14:57 来源:原创 作者:求赢SEO 阅读:
  经常关注流量这块的对PV那一定是相当敏感的,因为PV的高低可以直接或者间接反映出网站内容是否受用户欢迎。作为SEOer对PV异常增加和降低都要能够分析出具体原因以及应对策略。
 
  当PV出现大范围波动时,首先对应IP来看是否也出现相应的波动,如果二者变化是一致的,那么只需要找到IP变化的原因。因为当平均访问页数相差不大时,IP与PV成正比,而IP决定PV,所以只要分析出IP异常变化的原因即可。
 
  流量暴增或骤降的原因有很多,一个搜索量极高的关键词获得了较高的排名(排名突然消失);某条(些)浏览量突然增加页面的外部链接(页面突然浏览量很少)等等。如果是IP变化不大或者没有变化,而PV却明显增加或减少那么是什么原因呢?
 

 
  19号IP比其他几天增加了两百,但是PV却几乎翻了一倍,这明显是PV异常增加的案例(IP相对变化不是很大)。怎么分析呢?首先我们看下这几天PV来源分布情况,找出PV增加来自哪里。
 

 
  蓝色线条为百度搜索推广,从图中可以看出19号那天蓝色红条比随后几天都要高出很多。那么19号PV增加正是来自百度搜索推广。找到来源就好办多了,接下来找出具体原因。
 

 
  19号IP增加同样来自百度搜索推广(蓝色线条),IP和PV都相同地指向了同一个来源,找出这一天是否有做什么调整就能解决问题。由于PV是网站运营指标,跟用户到达网站后访问情况有关,而从百度推广的结果指标中并不能直接找出端倪,从当天的推广数据中并没有发现明显变化,如下图。
 

 
  每个计划进行比较时我才发现,“重点仓库”这个计划在19号时并没有开启,因此所有数据都是0,如下图。因为19号“重点仓库”由于更新是处于暂停状态,19号访客平均访问页面数是4.7,其他时间重点仓库是开启了的,以22号为例,当天平均访问页数是3.5。这可能就是为什么19号百度搜索推广PV高的原因。
 
  同样的消费,为什么仅仅只是一个计划的开启与关闭对PV仅有如此大的变化呢?其实这不仅仅只是一个计划开启与关闭那么简单,这跟关键词的着陆页有很大关系。关键词的着陆页不仅仅影响转换率,它最直接的影响就是网站PV。所以当由竞价导致的PV异常不访直接从关键词着陆页开始分析,这样可以尽量少走弯路。

本文原创,转载请注明来源。

(责任编辑:admin)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%